{"id":16753,"date":"2026-01-29T10:12:25","date_gmt":"2026-01-29T09:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/yield.at\/?p=16753"},"modified":"2026-03-31T12:44:47","modified_gmt":"2026-03-31T10:44:47","slug":"was-muss-ich-fuer-eine-karriere-in-der-pr-mitbringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yield.at\/de\/was-muss-ich-fuer-eine-karriere-in-der-pr-mitbringen\/","title":{"rendered":"Was muss ich f\u00fcr eine Karriere in der PR mitbringen?"},"content":{"rendered":"\t\t
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In einem anderen Blogbeitrag haben wir besprochen, was PR denn \u00fcberhaupt ist. Nun wollen wir uns ansehen, welche Ausbildungen und vor allem Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale von Vorteil sind, wenn man in der PR arbeiten m\u00f6chte.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Einschl\u00e4gige Ausbildung - ja oder nein?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wie so oft, liegt die Antwort in der Mitte. Ja, eine einschl\u00e4gige Ausbildung, zum Beispiel Publizistik und Kommunikationswissenschaften an der Universit\u00e4t Wien oder Kommunikationsmanagement an der FHWien der WKW, schaffen eine gute Grundlage und ein breites Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Arbeit eines PR Consultants. YIELD ist allerdings der Beweis, dass eine facheinschl\u00e4gige Ausbildung nicht zwingend notwendig ist. In unserem PR-Team kommen Menschen aus unterschiedlichen Zweigen zusammen: Kulturbereich, Hotellerie, Journalismus, ja sogar aus dem Marketing.<\/p>

F\u00fcr die theoretische Grundlagenbildung empfiehlt sich nat\u00fcrlich die Absolvierung eines einschl\u00e4gigen Studiums. Dort lernt man die wichtigsten kommunikationswissenschaftlichen Erkenntnisse und Mechanismen der Kommunikation, die einem nicht nur im Beruf, sondern auch im allt\u00e4glichen Leben helfen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die \"Soft Skills\" eines PR-Consultants<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vielleicht sogar noch wichtiger als eine einschl\u00e4gige Ausbildung, sind jedoch Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale und Anspr\u00fcche an einen Beruf, die den Job als PR-Consultant erst so richtig spannend und spa\u00dfig machen.<\/p>

Wer in einer Agentur arbeitet, betreut meist mehrere Kunden zugleich \u2013 und das aus komplett unterschiedlichen Branchen. Handwerk, Finanzwesen, Logistik, Handel. Lifestyle, Sustainability, Corporate, Personality. B2C und B2B. Dies erfordert ein hohes Ma\u00df an Organisationsf\u00e4higkeit, um keine Deadlines zu vers\u00e4umen, die richtigen Kommunikationsschritte zur richtigen Zeit zu setzen und jedem Kunden genug Aufmerksamkeit zu widmen.<\/p>

Als PR-Consultant sieht man sich st\u00e4ndig mit neuen Themen konfrontiert. Mal geht es um den Umsatzbericht eines Unternehmens, im n\u00e4chsten Moment muss man Einladungen f\u00fcr ein Event eines Lifestyle-Kunden verschicken. Dieser st\u00e4ndige Themenwechsel gestaltet unseren Beruf so spannend und sorgt daf\u00fcr, dass kein Tag so ist, wie der andere. Es bedeutet aber auch, dass man oft und schnell in neue Themenwelten eintauchen und eine Menge Neugier mitbringen muss. Es vereinfacht die Kommunikationsarbeit ungemein, wenn man nicht wegen jeder Kleinigkeit erst beim Kunden r\u00fcckfragen muss. Im Idealfall wird man selbst zur Expertin oder zum Experten.<\/p>

Doch nicht nur in der aktiven PR-Arbeit kommt der Neugier und dem angesammelten Wissen eine wichtige Rolle zu, sondern auch in der Kommunikation mit Journalist:innen. Nur allzu oft haben sie noch spezifische R\u00fcckfragen zu Kunden oder der Branche, in der sie sich bewegen. Als erste Ansprechperson sollte man als PR-Consultant hier ein fundiertes Wissen aufweisen.<\/p>

Neben der Wissbegierde ist es auch wichtig, oftmals komplexe Sachverhalte, einfach und verst\u00e4ndlich darzustellen. Unsere Kunden befassen sich oft ihr ganzes Leben lang mit ihrer Materie und die Informationen k\u00f6nnen deshalb oftmals sehr technisch und f\u00fcr Laien eher unverst\u00e4ndlich sein. Als PR-Consultant ist es unsere Aufgabe einerseits die relevanten Informationen herauszufiltern und andererseits, diese auch so aufzubereiten, dass fachfremde Personen sie verstehen.<\/p>

Nachdem wir wissen, was wir von wem kommunizieren, m\u00fcssen wir allerdings auch identifizieren, an wen wir es weitertragen. Daher ist der n\u00e4chste wichtige Punkt die Medienkompetenz. Als PR-Consultant sollte man ein breites Wissen \u00fcber die Medienlandschaft aufweisen und im Idealfall auch, welche Journalist:innen f\u00fcr welche Bereiche zust\u00e4ndig sind. Dies erleichtert einerseits die eigene Arbeit, andererseits wissen es Journalist:innen auch zu sch\u00e4tzen, wenn man mit passenden Themen an sie herantritt. Das bedeutet nicht, dass man jedes Medium und alle Journalist:innen des ganzen Landes kennen muss \u2013 vieles ergibt sich erst mit der Erfahrung oder neuen Kundenbranchen \u2013 aber der Wille sich damit auseinanderzusetzen, ist unumg\u00e4nglich.<\/p>

F\u00fcr den perfekten PR-Consultant fehlt uns jetzt noch ein Punkt.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Muss ich als PR-Consultant kreativ sein?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Kurz gesagt: Ja. Und es ist wundersch\u00f6n, wenn man seine Kreativit\u00e4t im beruflichen Kontext ausleben kann. Mit der Kreativit\u00e4t geht nat\u00fcrlich ein Gef\u00fchl f\u00fcr die Schreibkunst einher. Konzepte, Pitches, Pressemitteilungen, Advertorials, etc. \u2013 Das Geschriebene liegt allem zu Grunde. Und hier kann man sich austoben und seiner Kreativit\u00e4t freien Lauf lassen. Welcher Titel verk\u00f6rpert die Aussage am besten, welches Zitat ist so gut, dass es von Medien \u00fcbernommen werden muss, soll es lieber trocken formuliert werden oder ein Prachtst\u00fcck des Storytellings werden. Diese Entscheidung liegt in der Verantwortung des Consultants.<\/p>

Kreativit\u00e4t ist dementsprechend in vielen Aspekten des Berufs gefragt. Herausstechende Konzepte versprechen Begeisterung beim Kunden, mutige PR-Stunts schaffen Aufmerksamkeit und neue Wege in der Kommunikation k\u00f6nnen sogar neue Zielgruppen f\u00fcr den jeweiligen Kunden \u00f6ffnen. Kreativit\u00e4t ist alles andere als eine Schw\u00e4che.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Bin ich bereit, PR-Consultant zu werden?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Frage kann man nur selbst beantworten. Aus Erfahrungswerten l\u00e4sst sich aber sagen: Wer mit Interesse, Engagement, Spa\u00df an der Arbeit und mit kreativen Ideen an den Job herangeht, w\u00e4chst auf jeden Fall hinein.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Written By: Kevin Puntschart<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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