{"id":16766,"date":"2026-02-25T12:15:20","date_gmt":"2026-02-25T11:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/yield.at\/?p=16766"},"modified":"2026-04-07T10:56:53","modified_gmt":"2026-04-07T08:56:53","slug":"pr-vs-digital-wir-haben-fuer-eine-woche-getauscht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yield.at\/de\/pr-vs-digital-wir-haben-fuer-eine-woche-getauscht\/","title":{"rendered":"PR vs. Digital? Wir haben f\u00fcr eine Woche getauscht"},"content":{"rendered":"\t\t
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PR kann nicht ohne Marketing und Marketing nicht ohne PR. Doch was genau macht eigentlich der jeweils andere? Um die team- und disziplinen\u00fcbergreifende Zusammenarbeit zu vertiefen, setzen wir seit diesem Jahr auf Crosstrainings. Sophie Dojaczek, Junior Digital Marketing Consultant, und Lena M\u00f6ller, Junior PR Consultant, tauschten f\u00fcr eine Woche die Arbeitspl\u00e4tze. Im Kurz-Interview teilen sie ihre Erfahrungen.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Idee<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Medienwelt unterliegt einem stetigen Wandel, wodurch sich auch das Berufsumfeld in der Marketing- und Kommunikationsbranche kontinuierlich ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend der Begriff \u201eKommunikationsagentur\u201c vor 15 Jahren noch vorrangig mit klassischer Medienarbeit assoziiert wurde, decken ganzheitliche Kommunikationsagenturen heute weit mehr ab: Digital Marketing, Influencer Relations, SEA\/SEO, Performance Marketing, Webdesign, Content Creation etc. Auch das Leistungsportfolio von YIELD ist gewachsen \u2013 und damit unser Team. Wir sind allesamt Marketing- und Kommunikationsexperten, allerdings in unterschiedlichen Bereichen.<\/p>

Wie sieht also der Alltag des anderen Teams aus? Wie schreibt man eine Pressemitteilung? Wie schneidet man ein Reel? Welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten gibt es? Mit genau diesen Fragestellungen haben wir bei YIELD im ersten Quartal unsere ersten Crosstrainings umgesetzt. Das Ziel dieses Formats besteht darin, das Wissen \u00fcber die Arbeitsweisen und Routinen des jeweils anderen Teams nachhaltig auszubauen und somit die bereichs\u00fcbergreifende Zusammenarbeit zu f\u00f6rdern. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Umsetzung<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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  • Ein Teammitglied wechselt f\u00fcr eine Woche in das jeweils andere Team<\/span><\/li>
  • Die regul\u00e4ren Aufgaben werden im\u202f\u201eHeimteam\u201c\u202fverteilt<\/span><\/li>
  • Das Teammitglied ist vollst\u00e4ndig in das Tagesgesch\u00e4ft des Gastteams eingebunden, inklusive interner Abstimmungen und\u202fKundencalls\u202f<\/span><\/li>
  • Eine Woche mittendrin statt nur dabei, inklusive Arbeitsplatzwechsel<\/span>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    SOPHIE DOJACZEK (Junior Digital Marketing Consultant) im PR-Team<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Wie hast du die Arbeitsweise im PR-Team erlebt?<\/span><\/b>\u00a0
    Man muss sich sehr schnell in neue Themen einarbeiten und gleichzeitig ein gutes Gesp\u00fcr daf\u00fcr entwickeln, welche Inhalte \u00fcberhaupt medienrelevant sind. Es reicht nicht, dass ein Thema interessant ist,\u00a0es muss auch f\u00fcr\u00a0Journalist:innen\u00a0passen und zum richtigen Zeitpunkt kommen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Was hast du alles gemacht?<\/span><\/b>\u00a0
    Ich habe\u00a0Medien recherchiert,\u00a0ein Interview\u00a0begleitet, Pressemitteilungen\u00a0geschrieben\u00a0und \u00fcberarbeitet,\u00a0Reportings\u00a0erstellt, Pitches formuliert\u00a0und\u00a0Einladungen vorbereitet.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Was war f\u00fcr dich neu?<\/span><\/b>\u00a0
    Im Digitalbereich dreht sich vieles um Performance-Zahlen, Design, kreative Konzepte und Community-Building. In der PR habe ich vor allem gelernt, wie wichtig Netzwerk, Timing und das Gesp\u00fcr f\u00fcr die richtigen Themen sind.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Gab es auch Dinge, die dir bekannt vorkamen?<\/span><\/b>\u00a0
    Ja, auch in der PR muss man Inhalte klar strukturieren, zielgruppengerecht formulieren und unter Zeitdruck liefern. Das hat mich an unsere Arbeit im Digitalbereich erinnert, auch wenn die Entscheidungsgrundlagen andere sind.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Was bleibt h\u00e4ngen?<\/span><\/b>\u00a0
    Ich habe jetzt ein viel besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr\u00a0die Arbeit des anderen Teams\u00a0und\u00a0kann besser einsch\u00e4tzen, wie viel\u00a0Zeit\u00a0hinter den einzelnen Ma\u00dfnahmen steckt. Das macht die Zusammenarbeit in Zukunft definitiv leichter.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    LENA M\u00d6LLER (Junior PR Consultant) im Digital-Team<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Was\u00a0hast du dir\u00a0aus der Woche im\u00a0Digitalteam\u00a0mitgenommen?<\/span><\/b>\u00a0
    Wie viel\u00a0Arbeit\u00a0hinter einem scheinbar einfachen Reel steckt.\u00a0Vom ersten Konzept \u00fcber das Storyboard bis hin zur Umsetzung und dem finalen Schnitt ist es ein deutlich l\u00e4ngerer und durchdachterer\u00a0Prozess, als man von au\u00dfen vermuten w\u00fcrde.\u00a0Gleichzeitig habe ich gemerkt, wie wichtig es ist, Inhalte nicht nur kreativ, sondern auch strategisch zu denken,\u00a0das hei\u00dft,\u00a0immer die Zielgruppe und die m\u00f6gliche Performance des Contents im Blick zu haben.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Was hat dich am meisten besch\u00e4ftigt?<\/span><\/b>\u00a0
    Ganz klar Content: Trends beobachten, Texte f\u00fcr verschiedene Plattformen schreiben und \u00fcberlegen, welche Inhalte f\u00fcr welche Zielgruppe funktionieren.<\/span>\u00a0<\/p>

    Was war anders als im PR-Alltag?<\/span><\/b>\u00a0
    Die Spezialisierung. Im Digital-Team hat\u00a0jede:r\u00a0seinen Fokus, sei es SEO\/SEA, Influencer Relations, Website oder Content\u00a0Creation. Dadurch laufen Projekte anders ab als bei uns im PR-Team, wo ein Consultant alles macht.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Wo sind dir \u00c4hnlichkeiten\u00a0aufgefallen?<\/span><\/b>\u00a0
    Der Anspruch\u00a0ist gleich. In beiden Teams geht es darum, gute Inhalte zu entwickeln und sie so zu platzieren, dass sie\u00a0die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche\u00a0Wirkung erzielen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

    Dein Fazit?<\/span><\/b>\u00a0
    Vor allem habe ich mitgenommen, wie messbar im Digitalbereich gearbeitet wird. Themen werden nicht nur entwickelt, sondern auch laufend anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Klicks oder Engagement bewertet und optimiert. Im Vergleich dazu arbeitet man in der PR st\u00e4rker entlang von Medienlogiken: Welche Themen sind f\u00fcr welche Medien relevant, wie werden sie aufbereitet und wie werden sie platziert? F\u00fcr mich war es spannend zu sehen, wie sich diese beiden Ans\u00e4tze erg\u00e4nzen. Inhalte nicht nur gut zu erz\u00e4hlen, sondern sie auch datenbasiert weiterzuentwickeln.<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Die n\u00e4chsten stehen bereits in den Startl\u00f6chern<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Das erste Crosstraining hat eindrucksvoll gezeigt, wie viel wir noch voneinander lernen k\u00f6nnen. Denn auch wenn wir uns ein B\u00fcro teilen, ist unsere Arbeit oft sehr unterschiedlich. Bald schon tauschen die n\u00e4chsten Mitarbeiter:innen f\u00fcr eine Woche die Rollen und gewinnen neue Eindr\u00fccke aus der PR und dem Marketing.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Written By: Emma Neuber<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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