{"id":8638,"date":"2025-04-16T12:37:00","date_gmt":"2025-04-16T10:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/k25.yieldpr.ch\/?p=8638"},"modified":"2025-10-29T20:07:43","modified_gmt":"2025-10-29T19:07:43","slug":"bitcoin-blockchain-pr-die-kunst-der-verstandlichen-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yield.at\/de\/bitcoin-blockchain-pr-die-kunst-der-verstandlichen-kommunikation\/","title":{"rendered":"Bitcoin, Blockchain & PR: Die Kunst der verst\u00e4ndlichen Kommunikation"},"content":{"rendered":"\t\t
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Die Finanzbranche ist seit Tag eins ein fester Bestandteil unserer Arbeit bei YIELD, denn unsere Wurzeln liegen in der PR-Beratung f\u00fcr Finanz- und Investmentgesellschaften. Auch wenn unser Portfolio heute deutlich vielf\u00e4ltiger ist, bleibt die Arbeit in dieser Branche f\u00fcr uns eine Herzensangelegenheit. Besonders spannend finden wir die st\u00e4ndige Weiterentwicklung der Finanzwirtschaft: Heute unterst\u00fctzen wir neben traditionellen Marktteilnehmern wie Banken oder Asset Managern auch innovative Unternehmen, die sich Kryptow\u00e4hrungen und der Blockchain-Technologie verschrieben haben \u2013 moderne Spr\u00f6sslinge einer sich stetig wandelnden Finanzwelt.\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Flo, wie waren deine Anf\u00e4nge in der Kommunikation von Krypto?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Zu Beginn meiner Karriere stand ich dem Thema zugegebenerma\u00dfen einigerma\u00dfen skeptisch gegen\u00fcber. Es wirkte auf mich sehr abstrakt. Da es aber meine Aufgabe als PR Consultant ist, meine Kund:innen bestm\u00f6glich zu unterst\u00fctzen, habe ich mich in das Thema reingearbeitet, habe hinter die Fassade des schnellen Geldes geblickt und erkannt: Krypto ist eine echte, dynamische Branche mit enormem Potenzial. Da ich selbst diese \u201cAha-Momente\u201d hatte, motiviert es mich, diese auch anderen zu erm\u00f6glichen und gezielt und authentisch zu kommunizieren. Ich wei\u00df, wie es ist, Begriffe zum ersten Mal zu h\u00f6ren und sich nichts darunter vorstellen zu k\u00f6nnen. Aber finanzielle Bildung ist wichtig f\u00fcr alle \u2013 und Krypto stellt ein schnell wachsendes und zugleich komplexes Teilgebiet der Finanzlandschaft dar. Deswegen ist es unsere Aufgabe, die \u201eneue\u201c Finanzwelt verst\u00e4ndlich f\u00fcr alle zu machen.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Welche Rolle spielt PR in dem Ganzen?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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PR nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Aufkl\u00e4ren. Dabei stehen aber nicht nur die Interessen der von uns vertretenen Unternehmen im Fokus, sondern auch jene der \u00d6ffentlichkeit. Wir vereinen die Bed\u00fcrfnisse beider Gruppen mit dem Ziel der Wissensvermittlung: Krypto und damit auch seine Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft soll verstanden werden, sowie auch die Vorteile, die sich f\u00fcr die Investor:innen ergeben k\u00f6nnen.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Du sprichst von Aufkl\u00e4ren. Was meinst du damit?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Damit diese Wissensvermittlung gelingen kann, ist es wichtig, die \u00d6ffentlichkeit abzuholen und bei den Grundlagen zu beginnen. Denn es geht um die effektive Vermittlung eines eigentlich hochkomplexen Sachverhalts. Das erfordert meist eine gewisse Vereinfachung und Abstrahierung \u2013 trotzdem ist es entscheidend, dass diese behutsam und gezielt eingesetzt werden. Ziel der PR-Kommunikation ist es, die f\u00fcr die entsprechende Zielgruppe (z.B. Finanzjournalist:innen oder Privatinvestor:innen) relevanten Informationen schl\u00fcssig und in ihrer Essenz auch vollst\u00e4ndig zusammenzufassen. In der Regel sind das Antworten auf die Frage, was an einem bestimmten Angebot wirklich neu, einzigartig und nutzbringend ist.<\/em><\/p>\n

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Kannst du an einem Beispiel erkl\u00e4ren, wie du an sowas herangehst?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gerne! Ich nehme daf\u00fcr die Kryptow\u00e4hrung Bitcoin. Sie wird h\u00e4ufig als \u201edigitales Gold\u201c bezeichnet, zugleich steht die Technologie der Bitcoin-Blockchain oft im Mittelpunkt. Um hier f\u00fcr mehr Klarheit zu sorgen, sind meines Erachtens nach zwei Dinge besonders wichtig: Erstens muss die Technologie begreifbar gemacht werden, was am besten geht, indem man deren angedachten Sinn und Zweck sowie die Vorteile f\u00fcr die Allgemeinheit hervorhebt. Im Fall der Blockchain ist das zum Beispiel die generelle Nachvollziehbarkeit von jeder einzelnen Transaktion, die Unabh\u00e4ngigkeit von zentralen Akteuren wie Banken oder Beh\u00f6rden, und die Manipulationssicherheit.<\/em><\/p>\n

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Zweitens muss man aber auch positive Zuschreibungen mit der Realit\u00e4t abgleichen, denn in der PR ist man der wahrheitsgem\u00e4\u00dfen Kommunikation verpflichtet. Nehmen wir als Beispiel Bitcoins oft verwendetes Synonym, das \u201edigitale Gold\u201c: Die tats\u00e4chliche Kursentwicklung von Bitcoin w\u00e4hrend unterschiedlicher Konjunkturphasen stellt unter Beweis, dass sich Bitcoin tats\u00e4chlich anders entwickelt als echtes Gold, das typischerweise w\u00e4hrend eines allgemeinen Wirtschaftsaufschwungs schw\u00e4cher performt und w\u00e4hrend einer Wirtschaftskrise stark nachgefragt wird. Bitcoin verh\u00e4lt sich dagegen eher wie Tech-Aktien \u2013 also Unternehmensanteile gro\u00dfer Technologiekonzerne, die w\u00e4hrend eines Wirtschaftsaufschwungs im Wert steigen und w\u00e4hrend einer Krise schw\u00e4cher nachgefragt sind. Dennoch kann man Bitcoin weiterhin als \u201edigitales Gold\u201c verstehen, da es langfristig gesehen \u2013 also seit seiner Schaffung im Jahr 2009 \u2013 einen best\u00e4ndigen Wertzuwachs erlebt hat. Und das nach vielen Aufw\u00e4rts- und Abw\u00e4rtsbewegungen und \u00fcber viele geopolitische und wirtschaftliche Krisen hinweg.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Welche Kommunikationskan\u00e4le w\u00e4hlst du, wenn du Krypto-Themen kommunizieren m\u00f6chtest?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Generell besteht die Krypto-Community zu einem wesentlichen Teil aus Internet-Nutzern und Digital Natives. Das macht neue Online-Kan\u00e4le \u2013 neben den sozialen Medien und einschl\u00e4gigen Plattformen sind das auch die Online-Ausgaben von Tageszeitungen \u2013 zu den wichtigsten Orten, um die Zielgruppe zu erreichen. Zu den \u201eeinschl\u00e4gigen Plattformen\u201c w\u00e4ren im deutschsprachigen Raum etwa Nachrichtenseiten wie BTC-Echo (Deutschland) oder Trending Topics (\u00d6sterreich) zu z\u00e4hlen. Aber auch das breite Feld deutschsprachiger Podcasts, vor allem im Bereich Finanzen, ist ein wichtiger Kommunikationskanal f\u00fcr Krypto-Projekte. Zuletzt sind aber auch klassische Medien, die von privaten, wie institutionellen Investoren gelesen werden, wichtig \u2013 insbesondere, da Krypto immer mehr von dieser Zielgruppe akzeptiert und nachgefragt wird. Hier sind zum Beispiel Tageszeitungen wie die FAZ oder die \u201eWelt\u201c (Deutschland), \u201eDie Presse\u201c und \u201eDer Standard\u201c (\u00d6sterreich), aber auch Magazine wie Forbes (Deutschland\/\u00d6sterreich) zu nennen.



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Danke f\u00fcr den Einblick, Flo!\u00a0<\/b><\/em><\/p>\n

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Written By: Kevin Puntschart<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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