{"id":16872,"date":"2026-06-26T12:57:08","date_gmt":"2026-06-26T10:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/yield.at\/?p=16872"},"modified":"2026-06-26T12:57:10","modified_gmt":"2026-06-26T10:57:10","slug":"wie-unbekannten-unternehmen-der-schritt-an-die-oeffentlichkeit-gelingt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yield.at\/en\/wie-unbekannten-unternehmen-der-schritt-an-die-oeffentlichkeit-gelingt\/","title":{"rendered":"Wie unbekannten Unternehmen der Schritt an die \u00d6ffentlichkeit gelingt"},"content":{"rendered":"
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Von unbekannt zu un\u00fcbersehbar<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nicht nur Start-ups sind weitestgehend noch unbekannt. Auch etablierte KMU oder gar Weltmarktf\u00fchrer k\u00f6nnen in ihrer Region oder Nich\u00e9 durchaus Bekanntheit genie\u00dfen, einem gr\u00f6\u00dferen Publikum bisher aber noch verborgen geblieben sein. Dass dies aber nicht der Permanentzustand sein muss, erl\u00e4utern wir in diesem Blogpost.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Wer kennt es nicht: Man nimmt eine bestimmte Automarke bewusst wahr und pl\u00f6tzlich scheint die ganze Stadt voller Fahrzeuge dieser Marke zu sein. Ein \u00e4hnlicher Effekt l\u00e4sst sich auch in der Unternehmenskommunikation beobachten.<\/p>

Warum \u00f6ffentliche Kommunikation entscheidend ist<\/strong><\/p>

PR ist weit mehr als klassische \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Im Kern geht es um den Aufbau und die Pflege von Beziehungen, also zu Kund:innen, Stakeholdern und weiteren relevanten Personengruppen und dem Bild in der \u00d6ffentlichkeit. Genau darin liegt auch der zentrale Mehrwert der PR. Wird das Unternehmen \u00fcberhaupt wahrgenommen? Und wenn ja, wie? Glaubw\u00fcrdig, transparent und relevant? Oder bleibt es unsichtbar und damit schwer einzuordnen? Bedeutend ist also nicht nur, dass die ganze Stadt das Unternehmen sieht, sondern auch wie sie es wahrnimmt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die richtige Strategie als Grundstein f\u00fcr nachhaltige Sichtbarkeit<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Bevor ein medial (noch) unsichtbares Unternehmen in den Medien erscheinen kann, machen wir uns ein Bild vom gro\u00dfen Ganzen. Als PR-Consultants m\u00fcssen wir mit dem Neo-Medienliebling erst erarbeiten, wof\u00fcr man steht und welche Ziele verfolgt werden. Dabei m\u00fcssen zentrale Fragen gekl\u00e4rt werden, wie zum Beispiel:<\/p>

  • Wo liegt der USP des Unternehmens?<\/li>
  • Wer sind die relevanten Zielgruppen?<\/li>
  • In welche unternehmerischen Ziele zahlt die PR-Strategie bestenfalls ein?<\/li>
  • Welche Geschichten sollten (nicht) erz\u00e4hlt werden?<\/li><\/ul>

    Aus diesen Erkenntnissen entsteht dann eine wegweisende Kommunikationsstrategie, die den Grundstein f\u00fcr alle weiteren Ma\u00dfnahmen legt.<\/p>

    Wann ist eine Geschichte erz\u00e4hlenswert?<\/strong><\/p>

    Unsere Aufgabe besteht darin, gemeinsam mit dem Kunden basierend auf vorhandenen Themen die richtigen Zug\u00e4nge zu finden, die f\u00fcr Medien und deren Leser:innen interessant sind. Besonders dann, wenn das Unternehmen noch keinen gro\u00dfen bekannten Namen in der Medienwelt hat.<\/p>

    Der erste Ansatz ist, den Kunden bei relevanten (Branchen-)Medien und Fachjournalist:innen vorzustellen. Nachdem sie die wichtigsten Informationen rund um Unternehmensgr\u00fcndung, -geschichte, -vision erhalten haben, kann ins Storytelling \u00fcbergegangen werden. Um dabei vom h\u00e4ufig verwendeten Satz \u201cDes is ka G\u2019schicht.\u201d m\u00f6glichst verschont zu bleiben, sollten die Themen entsprechend \u00fcberzeugend sein und den Journalist:innen mindestens genauso \u00fcberzeugend vorgestellt werden. Relevanz, Aktualit\u00e4t, N\u00e4he und Emotionalit\u00e4t sind einige der Faktoren einer Story, die die journalistische Entscheidung beeinflussen. Alles, womit sich Leser:innen identifizieren k\u00f6nnten, hat h\u00f6heres Potenzial von Journalist:innen f\u00fcr gut empfunden zu werden. Dabei ist es ausschlaggebend, wen wir konkret kontaktieren. In unserer Arbeit achten wir darauf, langfristige Beziehungen mit den richtigen Journalist:innen f\u00fcr unseren Kund:innen aufzubauen, um eine vertrauensvolle Zusammenarbeit zu etablieren. Daf\u00fcr greifen wir auf ein gro\u00dfes Netzwerk in unserer Agentur und jahrelange Erfahrung zur\u00fcck.<\/p>

    Gut vorbereitet vor den Vorhang<\/strong><\/p>

    Erst wenn Strategie, Themen und Zielmedien richtig definiert sind, kann die aktive Medienarbeit beginnen. Dabei gibt es verschiedene Herangehensweisen.<\/p>

    Es gibt viele Wege, wie wir unsere Kunden in der \u00d6ffentlichkeit sichtbar machen k\u00f6nnen. Diese reichen von der klassische Pressemitteilung \u00fcber Pressegespr\u00e4che und Interviews bis hin zu verschiedenen Veranstaltungen (Events, Produktpr\u00e4sentationen, Pressekonferenzen, etc.). Welches dieser Formate gew\u00e4hlt wird, h\u00e4ngt von verschiedenen Faktoren (Relevanz, Ziel, Zielgruppe, Inhalt und einigen weiteren) ab.<\/p>

    Besonders bei anf\u00e4nglich noch ungewohnten Interviewsituationen kann jede Aktion und jedes Wort Auswirkungen auf die Wahrnehmung des eigenen Unternehmens haben. Medientrainings helfen in diesem Fall dabei, mehr Sicherheit zu gewinnen, Kernbotschaften verst\u00e4ndlich zu vermitteln und das Unternehmen authentisch zu repr\u00e4sentieren. Dadurch k\u00f6nnen die wichtigsten \u201aDo\u2019s and Don\u2019ts\u2018 im Umgang mit Medien vermittelt und Interviews in einer sicheren Umgebung simuliert werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Conclusion<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \u201eUnsichtbare\u201c Unternehmen werden nicht durch Zufall \u201eun\u00fcbersehbar\u201c. Es ist das Ergebnis einer klaren Herangehensweise und langfristigen Strategie. Insbesondere Unternehmen, die bislang noch nie medial pr\u00e4sent waren, profitieren besonders von einem strukturierten PR-Prozess, der nicht mit Lautst\u00e4rke beginnt, sondern mit Substanz. Entscheidend ist, dass Unternehmen sich bewusst sind, wof\u00fcr sie stehen, um Geschichten zu erz\u00e4hlen, die tats\u00e4chlich Relevanz f\u00fcr Medien und \u00d6ffentlichkeit haben. Erst durch die gezielte Auswahl von Themen, Medien und passenden Ansprechpartner:innen wird aus einem Unternehmen ohne Medienpr\u00e4senz eine glaubw\u00fcrdige Stimme in der \u00d6ffentlichkeit. Professionelle PR bedeutet daher nicht kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern den Aufbau nachhaltiger Sichtbarkeit und Vertrauen.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Written By: Lena M\u00f6ller & Marlene Haindl<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Wie schafft man es von Medien wahrgenommen zu werden? Vor allem, wenn man noch v\u00f6llig unbekannt ist? In diesem Blogpost beantworten wir diese Fragen.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":16889,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-16872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16872"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16888,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16872\/revisions\/16888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/yield.at\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}