{"id":8646,"date":"2025-03-27T12:54:00","date_gmt":"2025-03-27T11:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/k25.yieldpr.ch\/?p=8646"},"modified":"2025-10-05T19:56:52","modified_gmt":"2025-10-05T17:56:52","slug":"mama-schau-das-mach-ich-in-der-arbeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yield.at\/en\/mama-schau-das-mach-ich-in-der-arbeit\/","title":{"rendered":"Mom, look! This is what I do at work."},"content":{"rendered":"\t\t
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Das Schwerste an unserem Beruf ist es wohl, ihn zu erkl\u00e4ren. Nur allzu oft wird er mit Werbung, Journalismus oder Marketing gleichgesetzt. Und ebenso h\u00e4ufig h\u00f6rt man von Bekannten, die ja eigentlich das gleiche machen. Nur etwas ganz anderes. Mit diesem Blogbeitrag wollen wir all jenen helfen, die bei Familienfeiern in Erkl\u00e4rungsnot kommen und deren Eltern gerne mal das ein oder andere miteinander verwechseln.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was macht ein PR Consultant? Aufgaben, Beispiele und Unterschiede zu Marketing<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u201ePR ist das Kommunizieren der strategischen Ziele und inhaltlichen Schwerpunkte von Organisationen an ihre Stakeholder und in erster Linie Medien, die die Messages dann an eine breitere \u00d6ffentlichkeit weitergeben. Wei\u00dft, was ich mein, Mama?\u201c, Ja, nein.<\/p>

Fangen wir ganz vorne an: Die PR (Public Relations), oder \u00d6ffentlichkeitsarbeit, ist eine Teildisziplin der Kommunikationswissenschaft, die wiederum in der Sozial- und Geisteswissenschaft beheimatet ist. Und bezeichnend f\u00fcr Geisteswissenschaften ist das Fehlen nat\u00fcrlicher Absoluten. 1+1 ist nicht 2, sondern was beim Gegen\u00fcber ankommt.<\/p>

Dabei ist die \u00d6ffentlichkeitsarbeit eine noch recht junge Disziplin. Erste wissenschaftliche Theorien entstanden erst in den 1980er und 1990er Jahren. R\u00fcckwirkend betrachtet gibt es sie nat\u00fcrlich schon viel l\u00e4nger. Edward Bernays beispielsweise erkannte schon um 1920 das Potenzial der \u00d6ffentlichkeitsarbeit und wusste sie zu nutzen [1]<\/a>. Grunig\/Hunt (1984) liefern eine der ersten und wohl weitverbreitetsten Definitionen und beschreiben die \u00d6ffentlichkeitsarbeit\/PR als das \u201eManagement der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihrer \u00d6ffentlichkeit\u201c [2]<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Kommunikation von Unternehmen und Organisationen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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So wie Menschen kommunizieren, tun dies auch Organisationen, also zum Beispiel Unternehmen, untereinander und mit f\u00fcr sie wichtigen Personen \u2013 den sogenannten Stakeholdern. Diese k\u00f6nnen ganz unterschiedlich sein: die breite \u00d6ffentlichkeit, (m\u00f6gliche) Partner:innen, Kund:innen, Investor:innen, Lieferant:innen und noch viele mehr. Und nat\u00fcrlich auch Medien und Journalist:innen. Sie haben die M\u00f6glichkeit, durch ihre verschiedenen Medienkan\u00e4le eine gro\u00dfe Zielgruppe zu erreichen.<\/p>

Das macht sie f\u00fcr Kommunikatoren, also jene die etwas kommunizieren wollen, interessant. Denn die gezielte Ansprache einer einzelnen Person mit einer bestimmten Botschaft kann dazu f\u00fchren, dass ein Vielfaches an Personen ebenjene Botschaft erh\u00e4lt.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beispiel: Standorter\u00f6ffnung und Medienarbeit<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Unternehmen A, eine Supermarktkette, m\u00f6chte verk\u00fcnden, dass es in Wien einen neuen Standort er\u00f6ffnet. Dabei sollen zwei Botschaften transportiert werden:<\/p>

„Kund:innen k\u00f6nnen jetzt auch hier unsere gro\u00dfartigen Produkte kaufen“<\/strong><\/em> und „Unserem Unternehmen geht es gut, deswegen k\u00f6nnen wir expandieren“.<\/strong><\/em><\/p>

Nun w\u00e4re es ziemlich teuer, jedem potenziellen Kunden und jeder potenziellen Kundin diese Nachricht einzeln zukommen zu lassen. Also entscheidet sich die Supermarktkette dazu, die Medien \u00fcber ihren neuen Standort zu informieren. Denn diese k\u00f6nnen mit ihrer hohen Reichweite (die Kronen Zeitung erreicht t\u00e4glich rund 2 Millionen Menschen in \u00d6sterreich!) diese Aufgabe \u00fcbernehmen. Um die Medien dar\u00fcber zu informieren, gibt es nun unterschiedliche M\u00f6glichkeiten. Drei davon wollen wir hier kurz erl\u00e4utern:<\/p>

Presseaussendung<\/strong>: In einem Text werden alle wesentlichen Informationen und Botschaften zum neuen Standort aufbereitet und zusammengefasst: Er\u00f6ffnung, Produktpalette, Besonderheiten, Er\u00f6ffnungsangebote, Wachstumskurs des Unternehmens.<\/p>

Individueller Storypitch: <\/strong>Gewissen Medien werden diese Neuigkeiten exklusiv angeboten, wodurch diese einen Vorteil gegen\u00fcber anderen Medien h\u00e4tten. Das kann die Chance auf eine (umfassendere) Berichterstattung erh\u00f6hen.<\/p>

Medientermin<\/strong>: Man l\u00e4dt Medien und ihre Vertreter:innen gleich direkt zur Er\u00f6ffnung ein, so dass sie sich selbst ein Bild vom neuen Standort machen und mit den verantwortlichen Personen auch selbst sprechen k\u00f6nnen.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Aber warum sollten Medien diese Informationen aufgreifen?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Antwort ist ganz einfach: Weil es f\u00fcr ihre Leser:innen interessant und relevant ist, von der Er\u00f6ffnung zu wissen. Und ein Medium, das die Interessen seiner Leserschaft trifft, wird konsumiert.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Alles sch\u00f6n und gut, aber was GENAU macht jetzt ein PR Consultant?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ein PR Consultant organisiert das alles. Zu seinen Aufgaben geh\u00f6rt es, die n\u00f6tigen Pressematerialien wie Aussendungen, Fact Sheets, Statements, etc. zu erstellen und diese an die passenden Journalist:innen zu verteilen. Ebenso organisiert er oder sie Interviews, l\u00e4dt Medien zur Standorter\u00f6ffnung ein und betreut sie vor Ort. Und im Nachgang stellt er sicher, dass Medien auch \u00fcber die Er\u00f6ffnung berichten und das Unternehmen seine, in diesem Fall zwei, Botschaften an eine breite \u00d6ffentlichkeit herantragen kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Exkurs: Warum entscheidet sich ein Unternehmen f\u00fcr PR und nicht f\u00fcr Marketing\/Werbung?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dazu sei gesagt, dass PR, Marketing und Werbung am besten funktionieren, wenn man sie gemeinsam einsetzt. Das Ziel der PR ist es, redaktionelle Berichterstattung zu generieren. Also unbezahlten, von Journalist:innen gestalteten Platz in einem Medium zu sichern. Ein redaktioneller Beitrag hat auch den Vorteil, dass ihm gemeinhin mehr Glaubw\u00fcrdigkeit geschenkt wird. Dies geschieht aufgrund der Gatekeeper Funktion von Journalist:innen, aber dies zu erkl\u00e4ren, w\u00fcrde nun zu tief in die Theorie gehen.<\/p>

Dennoch darf man die Wirkung von Werbung nicht untersch\u00e4tzen. PR ist zwar g\u00fcnstiger und glaubw\u00fcrdiger als Werbung, gleichzeitig aber weit weniger planbar. Die F\u00fclle an Botschaften, die man in die Werbung packen kann, aber auch ihr Wording und ihre Gewichtung, kann die PR nicht gew\u00e4hrleisten.<\/p>

Nicht untergehen soll an dieser Stelle jedoch die hohe Relevanz von bezahlter Werbung f\u00fcr die Medien und somit f\u00fcr die Gesellschaft und unsere Demokratie an sich. Wie wichtig eine \u2013 durch F\u00f6rderungen, Abos, Bezahlmodelle und auch Werbung finanzierte \u2013 funktionierende Medienlandschaft ist, haben uns die vergangenen Jahre deutlich vor Augen gef\u00fchrt.<\/p>

Unternehmen fahren ganz klar am besten, wenn sie PR und Werbung kombiniert und aufeinander abgestimmt einsetzen. Als dritte Macht im Dreiergespann w\u00e4re hier zudem noch das Social Media Marketing zu nennen. Auf all diese Disziplinen zu setzen, verspricht den gr\u00f6\u00dften Erfolg, ist aber nat\u00fcrlich auch eine Frage des Budgets. Wer sich nur auf eine davon beschr\u00e4nkt, sollte sich im Klaren dar\u00fcber sein, was er sich f\u00fcr sein Geld erwarten darf \u2013 und was nicht. Zum t\u00e4glichen Brot der PR und der Consultants geh\u00f6rt es daher auch, klare Worte zu finden und realistische Prognosen abzugeben. Kann aus dem Produkt oder der Dienstleistung kein Mehrwert f\u00fcr den Medienkonsumenten und dadurch kein Anreiz f\u00fcr den Journalisten geschaffen werden, ist der Kunde mit Werbung besser beraten.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Kurz und knapp:<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Einfach gesagt: PR Consultants erreichen f\u00fcr ihre Kunden die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Reichweite und das zu \u00fcberschaubaren Kosten. Sie bringen Medien dazu, \u00fcber ihre Kunden zu berichten, wissen, wenn n\u00f6tig, wo Werbung und Social Media Marketing Sinn machen und helfen Unternehmen und Organisationen dadurch, mit ihrer \u00d6ffentlichkeit in Verbindung zu treten.<\/p>

Wir hoffen, euch f\u00fcr den n\u00e4chsten Fragenhagel geholfen zu haben! Wenn ihr jetzt Lust auf PR bekommen habt, meldet euch gerne telefonisch oder via Mail bei uns. Geschichten haben wir genug!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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[1]<\/a>\u00a0PR Erfinder Bernays \u2013 Der \u00dcberzeugungst\u00e4ter (Spiegel.de, 25.03.2025)<\/a><\/p>

[2]<\/a>\u00a0Managing Public Relations \u2013 Grunig\/Hunt, 1984 (Researchgate.net, 25.03.2025)<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Written By: Kevin Puntschart<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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