Leitz Photographica Auction - Weltrekord Für Versteigerte Kamera

Leica & YIELD - Partner seit 2021

Die Kampagne in Zahlen:

Reichweite

93 €

Ad Value

Clippings

Oskar Barnack gilt als Begründer der modernen Fotografie. Die von ihm erfundene Kleinbildkamera legte den Grundstein für den ersten seriell produzierten Fotoapparat der Welt, der 35mm-Film als Trägermedium nutzte und klein genug war, um in eine Jackentasche zu passen – die Leica I. Das Vermächtnis des Erfinders und der Wert seiner Arbeit wurden bei der 40. Leitz Photographica Auction ersichtlich: Ein 1923 angefertigter Prototyp der Leica I, die Leica 0-Serie Nr. 105, wurde zum Rekordpreis von 14,4 Millionen Euro versteigert. YIELD begleitete die Kommunikation und organisierte eine Pressereise zur Auktion.

Leistungsportfolio

Case

Rekordpreis für versteigerte Leica 0-Serie.

Mission

Bekanntheit von Leitz Photographica Auction steigern, Bewusstsein für seltene Kameras schaffen, Reichweite generieren.

„Durch die Zusammenarbeit mit YIELD haben wir uns nachhaltig als redaktioneller Fixpunkt in den deutschen und österreichischen Medien etabliert. Die innovativen Ideen und kreativen Ansätze der Agentur sind für uns eine große Hilfe, um unsere verschiedenen Kommunikationskanäle wie Social Media über PR bis hin zu Content Marketing strategisch richtig einzusetzen“

Alexander Sedlak

Geschäftsführer, Leica Camera Classics

Presselobbying

Intensiver Kontakt zu zielgruppenrelevanten Medien und reichweitenstarken Presseagenturen im Vorfeld der Auktion, um Awareness für die historische Tragweite des Events und somit eine Incentivierung für die redaktionelle Berichterstattung zu schaffen

Medienarbeit

Erstellung einer Kommunikationsstrategie, beruhend auf unmittelbar versandbereitem News-Content zur Auktion, um Presseagenturen als Multiplikatoren in der Verbreitung zu nutzen

Kernbotschaften

Leitz Photographica Auction als erste internationale Anlaufstelle für Kauf und Verkauf von Vintage-Kameras, Verschränkung der Marke Leica mit der Geschichte und Entwicklung der modernen Fotografie, Vintage-Kameras als rapide wachsender Liebhabermarkt mit zunehmender ökonomischer und kultureller Relevanz

Content-Entwicklung

Ankündigungsmeldungen sowie Zwischen- und Nachberichte in diversen, Auktionsergebnis-abhängigen Mutationen, inklusive Pressetexte in Deutsch und Englisch für den Eigenversand durch den Kunden. Unterstützung bei der Texterstellung von Marketingmaterial

Guest Management

Organisation einer Pressereise und Betreuung der Teilnehmenden vor Ort

About Leitz Photographica Auction

Das deutsche Traditionsunternehmen Leica Camera AG hat zwei Niederlassungen in Wien: Die Leica Camera Austria GmbH und die Leica Camera Classics GmbH. Letztere hat sich auf Vintage Kameras spezialisiert und stellt in ihrem Geschäft in der Westbahnstraße 40 circa 1.500 Geräte aus. An diesem Standort befindet sich zudem das größte Ersatzteillager für historische Leica Kameras weltweit. Aufgrund dieses einzigartigen Bestands können die Techniker vor Ort historische Leicas nach höchsten Sammler-Ansprüchen prüfen und bei Bedarf restaurieren, bevor diese auktioniert werden.

Zweimal im Jahr – Mitte Juni und Ende November – organisiert Leica Camera Classics die Leitz Photographica Auction, die weltweit wichtigste Versteigerung von Vintage Kameras, die Bieter aus über 100 Ländern anzieht. Zudem werden im Online-Store der LCC permanent rund 5.000 Produkte angeboten.